红包战后再战37女生节,高学历女性最爱西餐和摄影

2019-11-21 作者:概况   |   浏览(92)

而本科以上学历的女性消费者最喜欢西餐和摄影,高中以下女性则更多消费美发和美甲。

北京晨报讯在互联网时代,女性用户的消费实力正在被不断出现的“电商造节”激发出来。昨日,百度糯米发布了《O2O生活服务女性消费大数据报告》,占据我国网民46%比例的女性用户贡献了O2O消费中的62%,我国O2O生活服务消费趋势呈现明显的性别倒置现象。

随着“女生节”的临近,胡歌的人立像和海报图已经“占领”了北京、南京、厦门等全国各地的上百所高校,为大学女生送去女生节的特别“宠爱”。不同于传统的地推式营销,胡歌的明星效应吸引了大批的女性用户,娱乐化的营销方式也让更多的“观众”便成了“用户”。

百度糯米借大数据和地推铁军突围

百度糯米新业务总监汤利华解读大数据报告时表示,女性消费者对中国O2O生活服务平台的发展起到了非常重要的作用。吸引并留住更多的优质女性消费者,是O2O平台需要重点研究的课题。

在美国,有85%的家庭购买决策由女性决定或影响,这一数字在中国是75%。同美国一样,其中50%的男性产品也由女性购买,我国的“她”经济正在逐步向世界接轨。报告指出,女性在O2O消费中贡献了更多力量,占比为62%。而在百度糯米举办的各种O2O节日中,这一趋势更加明显,并且提升了联动消费能力。2015年“百度3·7女生节”的O2O生活服务消费总额比2014年增长600%。与此同时,在5·17吃货节和春节,女性用户在电影+美食、电影+酒店、KTV+美食组合中,消费占比均高于男性。

可以看出,百度钱包在“3.7女生节”温情化的娱乐化营销意在更多支付场景的落地,而百度钱包在电影票市场的抢滩成功离不开百度地图、手机百度、糯米等产品的“协同作战”。而百度为何青睐于这种场景联动呢?

有意思的是,2015年百度糯米上一位美女助理获得了“食之精灵”、“城会买”、“约局狂人”、“出谷黄莺”等大量封号,原来这名助理为公司订购酒店、KTV、餐饮、洗浴等全部通过百度糯米,算下来为公司节省掉数十万,堪称史上“最牛助理”。

报告指出,从去年3·7女生节到5·17吃货节再到春节,女性在O2O生活服务消费的上升幅度明显高于男性。且在2015年联消率最高的三大品类:电影+美食、电影+酒店、KTV+美食组合中,女性消费占比均高于男性。在TOP10影院中,电影+美食的平均联消率高达71%,女性主导联消已成主流态势。

澳门新葡亰 官方app ,以电影消费为例,女性已经成为主要人群。其中90后女性对闺密、爱情、青春等题材的狂热更是推动了“小妞电影”新类型的崛起。《滚蛋吧!肿瘤君》女性观众达六成以上,90后占四成以上。除了从整体对女性消费能力进行了分析,报告也剖析了女性用户画像,发现从事金融、HR和设计师职业的女性消费者经常光顾星巴克,广告公关行业的女性从业者更爱健身,学生党最爱小吃。而本科学历及以上女性消费者最喜欢西餐和摄影,高中以下女生则更多消费美发和美甲。不同地域的女性消费也呈现出不同特征。“北京小妞”爱吃甜食,9成蛋糕团购订单来自北京,武汉妹子同城酒店订单最多,重庆妹子KTV消费流水最高,滁州妹子吃货不少,美食订单的消费比例高达90%。

娱乐化营销,百度钱包打出了“温情牌”

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除了从整体对女性消费能力进行了分析,报告也剖析了女性用户画像,发现从事金融、HR和设计师职业的女性消费者经常光顾星巴克,广告公关行业的女性从业者更爱健身,学生党最爱小吃。而本科以上学历的女性消费者最喜欢西餐和摄影,高中以下女性则更多消费美发和美甲。

“她”贡献了62%的O2O消费

支付场景落地,百度钱包为何青睐于场景联动?

2015年,百度糯米通过大数据手段科学造节,实现了节日GMV呈螺旋式上升,屡创新高。数据显示,百度糯米“3:7女生节”实现单日7300万流水、“5:17吃货节”达到1.19亿、“6:20糯米五周年庆”2亿以上流水,而在“8:22七夕节”中,糯米单日流水超过了4.5亿。

西餐;女性最爱;学历;摄影;生活服务

在互联网时代,女性用户的消费实力正在被不断出现的“电商造节”激发出来。

总的来说,百度钱包和糯米再次印证了百度在支付场景落地上的优势,一直以连接人与服务著称的百度,显然在O2O布局上找到了场景联动的思路。或许在不久之后,百度在用户眼里已经不再是家搜索公司而是最高效的服务提供者。

欢迎官网下载首页 ,在各种节假日、活动日消费中,消费量前十种菜品中,全部都是自助餐占比最大。而各个节日消费占比排第二的则全是火锅。

京华时报讯记者昨天获悉,正在打造第三届3·7女生节的百度糯米发布O2O生活服务女性消费大数据报告。报告显示,2015年3·7女生节的O2O生活服务消费总额比2014年增长600%。

百度糯米新业务总监汤利华表示,女性消费者对中国O2O生活服务平台的发展起到了非常重要的作用,吸引并留住更多的优质女性消费者,是O2O平台需要重点研究的课题。

为什么是女生节?早在2014年的时候,百度“截胡”淘宝三八妇女节,成功打造了“3.7女生节”,2015年百度钱包和糯米又联手重磅推出“3.7元看电影”活动,电影出票量翻6倍,从此让百度钱包坐稳电影票场景。而在今年,拥有胡歌代言和返现优势的百度钱包,则再一次选择了借女生节连环发力支付场景。

全面勾勒国民线上消费图谱

高学历女性最爱西餐和摄影

消费;小妞;北京;蛋糕团购订单;O2O

不过,所有的场景联动都有一个磨合的过程,百度钱包和糯米联合发起的“女生节”活动恰是基于此的。从表面上看,3.7女生节活动利用了糯米的资源优势,比如在电影票场景的既有优势,以及在餐饮、KTV等领域积累的商户资源。而百度钱包的优势在于代言人胡歌的超高人气,常年支付返现的优惠方案,以及卡券和免单的吸引力。于是乎,用户可以轻松享受3.7元电影票等福利,而手机百度和百度地图的导流已经让用户习以为常,“女生节”也不过是为了借势营销。也就是说,百度的场景联动仍然需要培养用户习惯,未来还将出现“钱包+外卖”、“钱包+出行”等更多的案例。

元旦前夕,百度糯米上线了主题为“晒气质,赢免单”的全新玩法,12月28日至1月3日期间,每名用户都可以授权百度糯米调取自己全年消费数据来测试“气质”,同时领取百度糯米为其定制的专属红包,还能获得每天两万单随机免单优惠。

9成蛋糕团购订单来自北京小妞

此外在布局上,百度对外卖、出行、OTA等高频领域有着更强的掌控力,而阿里和腾讯却因为滴滴快的、美团大众点评等几起合并,看似壮大了市场份额,提前结束烧钱阶段,却也失去了对这些场景的直接掌控。由此来看,百度的优势在于,外卖、出行、餐饮、旅游、票务等场景可以无缝对接,尤其是百度钱包利用支付和“卡全包”实现了不同场景的闭环连接,能够进一步提升效率,在支付场景落地上一环接一环。结果也很明显,百度外卖、糯米、百度钱包等产品的市场份额和用户积累速度已经远高于同类竞争产品,这些和百度通过场景联动快速复制优势的策略不无关系。

如何利用大数据指导造节?数据显示,在五一、中秋和十一等节日期间,火锅已成为仅次于自助餐的第二大餐饮消费品类,而从2014年1月至2015年11月,网民对火锅的搜索呈现明显的阶段性。整体平稳上升的情况下,会在每年的10月份到2月份之间出现一个上涨的高峰期。基于这样的数据洞察,百度糯米在双十二电商大战中独辟蹊径推出火锅节,取得空前成功。

那么,“温情牌”无疑是打动女性消费者的有效手段,不管是春节福袋还是胡歌代言后的种种福利,百度钱包都把营销的重心放在了用户身上,既满足用户“薅羊毛”的心理,也迎合用户的情感需求。从2015年开始,互联网巨头的移动支付之争开始走向深入的场景之争,百度的打法也越来越娴熟。

参与百度糯米活动的线下门店。

一方面,遍布校园和影院的海报和易拉宝,让“女生节”的气氛更加浓厚,也让百度和“女生节”挂钩。不难理解,去年尝到甜头的百度钱包在3.7女生节声势最大,现在要把3月打造成百度自己的主场。与之对应的就是百度钱包在3月1日到3月8日期间,通过糯米、手机百度等派送了包括“3.7元电影票”在内的超值优惠。而从百度糯米发布的O2O生活服务女性消费大数据报告来看,2015年3.7女生节的O2O生活服务消费总额比2014年增长了6倍,相比于“妇女节”的平缓上升,3.7女生节在消费领域的前景显然更具想象力。

据悉,百度糯米根据平台上各类人群的消费轨迹,按照美食、电影、娱乐、购物、酒店五个品类维度以及消费额度、频次、喜好等全面细分生成用户自身消费数据的不同属性。

相比于其他互联网巨头,百度已经拥有最完整的闭环支付服务体系,比如说手机百度作为最具流量优势的用户需求对接入口,用户在搜电影、影院、美食、地点等相关词时可以直接呈现出相应的服务,百度地图“附近”功能能实时对接移动端用户需求,特别是新版百度地图对“服务”所做出的UI上的优化。而百度糯米、百度外卖、Uber、携程等可以提供专项的O2O服务,那么百度钱包则作为这些“天然入口”的底层支付,为用户提供无缝对接的、可优惠的购票支付体验。

北京小伙1年下馆子298次

继大年初一将红包高效落地电影票之后,百度钱包再次联动糯米,向电影票市场发起攻击,而这次,则是瞄准了“女生节”。

而在全国性的餐饮市场综合来看,火锅仍然稳居国民第一大美食,占所有美食类线上消费的23%,北京、上海、成都、广州、南京全都是火锅消费大户;而各城市的餐饮品类显示出在全国各地,本地菜基本都已不是本土受欢迎首选,例如在北京、上海、天津、福州等地,川菜的影响力远远超过了本地菜系。

另一方面,百度钱包在推广时,选择了年轻人和女性群体聚集的校园等场合,在迎合女生情感需求的同时,开始在电影、餐饮、KTV、美容美发等全品类消费场景加码,不仅可享受最低3块7的电影票优惠,也开始通过免单、抵用券、秒杀、免费赠送等组合优惠活动向更多的场景发力。从目前来看,餐饮、电影、KTV等消费场景中女性消费者比重在明显增加,一定程度反映了女性消费者消费观念的觉醒,或许也预示着百度对“她经济”支付场景的野心。百度钱包在过去两年坐实了在电影票场景的优势,更有想象力的“女生节”为百度提供了从电影票向更大场景蔓延的绝佳机会。

百度地推铁军作战,不是盲目的扫街扫店,而是根据百度大数据技术的分析,在技术的指引下进行“人效”推动。百度糯米通过线上数据和线下扫街数据交叉分析筛选,并融合覆盖和流水数据,选择出哪些商圈、区域和门店需要安排多少地推力量。

不只是百度,互联网巨头们的最大优势还是流量和资本优势,但如何将这种优势去反哺O2O,亦或者说在完成支付闭环的情况下,快速形成竞争对手难以逾越的屏障,百度摸索出的策略是场景联动。

此外,线上购买喜欢商户的储值卡,以及在线排队、线上查看商户全景地图等技术创新带来的体验也受到用户广泛欢迎。

自胡歌代言后,百度钱包以温情为主基调的娱乐营销多次上演。在今年的女生节上,百度钱包更是将场景和娱乐相结合,以情感碰撞的形式瞄向了女性消费者。

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在元旦,百度糯米会在全国200多个城市出动上万名地推人员,但这种大规模的地推发力并非简单的“下沉”,这背后有着百度糯米的技术逻辑。

元旦前夕,百度糯米发布了全民生活消费大数据报告《2015年中国人口味大迁徙》。同时,在大数据指导之下,百度糯米上万名地推铁军在全国200多个城市攻城略地,随着技术在百度糯米O2O的不断深入,用户体验的不断上升,百度糯米在2016年O2O平台的开年大战中攻势十足。

目前,百度糯米可以根据每一个用户的位置、时间和人群行为三重需求构建用户场景生态,提供场景化、个性化的美食、电影、酒店、KTV等多样化生活服务产品。

百度糯米发2015生活消费大数据报告 全面勾勒国民线上消费图谱,火锅高居国民“第一大美食”

“您2015年消费298次,共计消费49.7万,而且几乎全部花在美食上,恭喜你获得‘吃货教主’封号,年终奖请领走!”近日,北京一位资深老饕晒出了一份独特“账单”,更获得了百度糯米发放的一份特别的“年终奖”。

身为“美味猎人”和“吃货教主”的滋味如何?北京一位小伙觉得“感觉相当好”。

圣诞期间,百度糯米为用户带来了基于增强现实技术的“圣诞红包”,用户通过百度糯米扫描100元人民币,屏幕上的糯米丸子便会蹦蹦跳跳地“跃出”手机屏幕,将圣诞红包送给用户,实现“扫钱生钱”炫酷互动体验。

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百度糯米副总经理傅海波介绍称,无论是依靠大数据支撑的“技术造节”,还是围绕人群和品类消费趋势推出的场景生态,可以看到,技术正在逐渐成为百度糯米构建O2O生态的全面助推力量。大数据技术还可用于指导地推人员,打造一支技术化的地推铁军团队,提高O2O平台的运营效率。

百度糯米为用户测试出的“气质”,实质上是根据用户消费习惯得出。

此次元旦大促期间,百度糯米还推出了“晒气质,赢免单”的活动,向用户发出业内首创的“大数据红包”。用户可以授权百度糯米调取自己全年消费数据来测试“气质”,美食超过了65%,将有可能获得“吃货教主”、“美味猎人”等标签;如果是购物超过一半以上,将可能会获得“摸金校尉”、“城会买”等称号。百度糯米将根据大数据分析洞察用户习惯,在获得用户授权之后将用户群体按标签精准分类,为用户发放定向红包。

“互联网+”的风靡也让人们的支付方式、消费行为选择发生变化。随着百度糯米等O2O平台相继推出不用提前买代金券、到店直接优惠买单的模式,这种更为方便快捷的形式越发被接受,代金券、团购验证密码等方式相对减少。

此外,大数据及创新技术手段也在百度糯米节日营销中被广泛应用。

对于这位铁杆粉丝,百度糯米日前专门为其上门送上了“吃货年终奖”——1万元的糯米卡。

这位北京小伙2015年在百度糯米上全面消费298次,共计消费49.7万,而且几乎全部花在美食上。从家庭聚餐、朋友聚会到和妻子享受二人世界,小哥几乎每天都是外出寻找美味的节奏。

傅海波介绍,百度糯米正在通过大数据技术有目的性地拓展新品类门店,驱动内容更匹配用户需求,一方面提升了地推团队的效率,另一方面也通过大数据用户画像,让商家更了解自己的用户特征与偏好,更有针对性地精准营销。

2016跨年期间,百度糯米发布全民生活消费大数据报告《2015年中国人口味大迁徙》,全面勾勒出一幅国人2015线上生活服务消费图谱。

易观国际分析师杨欣表示:百度糯米过去一年来致力于打造技术型O2O,对用户与商户体验的重视,促进O2O生态的良性发展,有望在新的竞争格局下实现全面突围。

在饮食偏好层面,不同地域的人群消费个性分明。报告显示,南京、沈阳、哈尔滨等城市的小吃快餐消费水平极高,茶室在北上广以及厦门、青岛、成都等城市的消费广泛,小资情调明显;而蛋糕类的甜点跃进美食消费品类总榜的第五位。其中最喜欢蛋糕的是北京人。

除了“吃货教主”,百度糯米上KTV、温泉洗浴、上门美甲等品类消费都有惊人表现。一位用户全年在百度糯米上消费达到了数十万量级,其中KTV的消费占到了八成,获得封号“K歌之王”,而且根据大数据分析统计,其在全国若干城市的数百家KTV中均有消费记录,平均计算单日K歌时间不少于6小时。

如果用户在百度糯米上的消费中,美食超过了65%,将会获得“吃货教主”、“美味猎人”等称号;如果是购物多,将会获得“摸金校尉”、“城会买”,甚至还有“食大大”、“吃土伯”、“叫兽”等妙趣横生的称号。

同时,百度糯米还发布全民生活消费大数据报告《2015年中国人口味大迁徙》,全面勾勒出一幅国人2015线上生活服务消费图谱。

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