电视文化类节目的嬗变轨迹及文化反思,视频网站

2019-11-24 作者:概况   |   浏览(135)

2017年,中国视频网站在经历新一轮的迭代升级后迎来发展转折期。从"上半场"的培育期到"下半场"的成熟期,当前的视频网站发展如何助力新型视听传播格局的构建?本文试图对视频网站这一网络视听传播主体展开考察,归纳梳理其具体实践状况及演进线索,指出四种主要的发展模式路径之下视频网站寻求进一步变革的要点,以期能对中国网络视听业的进路有所启示。

2017年,电视文化类节目在荧屏上呈现出回暖的迹象。通过回溯中国电视文化类节目的嬗变轨迹,对这一类型节目变迁历程的梳理和归纳,并尝试分析当前文化类节目得以形成热潮的原因及掣肘其发展的困境,力图对文化类节目的发展进路提供一定启示。

网络视听行业在技术驱动下正进行着广泛而深刻的行业创新变革。12月8日到9日,在成都举行的第四届中国网络视听大会上,“融合”、“无屏化”以及“内容付费”已经成为网络视听行业所公认的新趋势。

每经记者:丁舟洋 杜蔚 每经编辑:杜毅

摘要】2017年,中国视频网站在经历新一轮的迭代升级后迎来发展转折期。从"上半场"的培育期到"下半场"的成熟期,当前的视频网站发展如何助力新型视听传播格局的构建?本文试图对视频网站这一网络视听传播主体展开考察,归纳梳理其具体实践状况及演进线索,指出四种主要的发展模式路径之下视频网站寻求进一步变革的要点,以期能对中国网络视听业的进路有所启示。

节目;文化类;电视;关键词;中国人民大学新闻学院;回暖;回溯;掣肘;嬗变;颜梅何

当前,网络视听正在驱动传统媒体加速融合发展。

视听讯息已成为当下最主要、最高效的信息表达方式。而5G商用的倒计时,又将开启视听内容新方向。

关键词】视频网站 生产机制 内容付费 媒体融合

摘要】2017年,电视文化类节目在荧屏上呈现出回暖的迹象。通过回溯中国电视文化类节目的嬗变轨迹,对这一类型节目变迁历程的梳理和归纳,并尝试分析当前文化类节目得以形成热潮的原因及掣肘其发展的困境,力图对文化类节目的发展进路提供一定启示。

“未来会从内容制作、发行和变现三个方面融合,我觉得已经进入融合的时代。”优酷创始人、阿里文娱战投主席古永锵在大会演讲中判断,行业内竞争融合、线上线下融合、国内外文娱融合将成为未来十年行业发展的趋势。

随着5G建设路线图明确,北上广深等城市5G试点陆续开始,业内越来越频繁地关注5G将对网络视听产业带来的变化。纵观第七届中国网络视听大会,“5G”已然成为绕不开的话题,大会不仅专设六场主题活动探讨5G在网络视听领域的创新和应用,大会各个环节的与会嘉宾们在发言中也几乎都“5G不离口”。

作者】周勇 何天平

关键词】电视文化类节目 消费文化 文化主体性 文化自觉

“广电媒体在融媒体发展过程中呈现出积极发展趋势。”中国传媒大学新闻传播学部电视学院副院长曾祥敏在“媒体融合发展台长峰会”上指出,决定融媒体发展的根本动力来自于体制机制变革。

5G时代“高速度、低延时、低功耗、万物互联”的场景下,人们的生活方式将被彻底颠覆,也必将在网络视听领域引发新的机遇与挑战。

作者单位】中国人民大学新闻学院党委 中国人民大学新闻学院

作者】颜梅 何天平

曾祥敏说,“只有形成真正的组织,形成真正的市场化发展格局和体系,内部架构重新调整,制定和完善适用于融媒体发展的评价体系,调整内部激励机制等等,才能形成融合发展的有力格局。”

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作者单位】中国人民大学新闻学院

伴随着互联网技术的不断迭代升级,网络视听行业的影像表达也在迅速演进中。

图片来源:每经记者 张建 摄

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过去十年,视听内容呈现形式已经由单屏向多屏转化,古永锵指出,接下去行业会进入到全屏即无屏的时代,虚拟现实、加强现实等会在未来产生一种全新的场景化用户体验,“你在路上、在家里,任何的场景里都能够体验到360度低视角、3D。”

聂辰席:5G时代已经到来,我们必须增强紧迫感和使命感

“这种高品质、沉浸式的体验会成为未来一个重要的趋势或者增长点。”微鲸科技联合创始人兼CEO李怀宇认为,虚拟现实带来的现场感体验,对消费者吸引力巨大,在未来发展趋势劲猛。

5月28日上午,中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席出席第七届中国网络视听大会开幕式暨主论坛并发表主旨演讲。

同时,大会同期举办的2016中国网络视听新技术与节目展交会上,包括虚拟现实元素在内的各种无屏化影像技术在各个展区随处可见,受到参展观众热捧。

聂辰席充分肯定了网络视听在宣传思想文化建设中发挥的重要作用,网络视听正从生力军迈向主力军、从新阵地迈向主阵地。

面对“免费模式”已难支撑视频网站生存的局面,大会上,业界普遍认为付费商业模式才是支持行业可持续发展的重要力量。

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7日发布的《2016年中国网络视听发展研究报告》显示,当前网络视频付费用户快速增长。过去的半年内,35.5%的用户有过付费看视频的经历,在2015年基础上增长18.5%。

聂辰席(图片来源:每经记者 张建 摄)

由此可见,行业付费商业模式已基本确立。

值新中国成立70周年之际,聂辰席对网络视听行业明确提出四点要求:聚焦主题主线,做大做强正面宣传,努力营造庆祝新中国成立70周年的浓厚氛围;不负时代重托,打造精品力作,努力为人民提供高品质精神食粮;践行新发展理念,持续推进创新性发展,增强网络视听行业动力活力;强化责任落实,严格规范管理,让网络空间更加清朗。

“付费用户的渗透率,目前我们自己统计是全行业差不多在10%左右。”腾讯公司副总裁孙忠怀特别指出付费公司规模快速增长的趋势明显,“中国的市场将来在付费用户上还会有比较大的增长空间。”

聂辰席认为,网络视听是创新创造最活跃的领域之一,代表着广电行业新生产力发展的重要方向,必须秉持网络时代的创新基因,在践行新发展理念上先行一步。

“一部作品好愿意付费的人会更多。”爱奇艺创始人、CEO龚宇认为,内容付费的商业模式直接面向用户,从长线总体角度来讲更公平,同时更有利于内容质量的提高。

“当今时代,我们越来越深刻体会到核心技术是国之重器,自主创新是事关全局和长远的战略问题。”聂辰席说,“我们期待网络视听业界紧跟信息技术迭代步伐,既善于及时应用新技术,又高度重视研发自主创新的关键技术、重要标准,努力解决我们这个领域的‘卡脖子’问题。”

据悉,本届中国网络视听大会参会人数超过3000人次。大会涉及网络剧、大数据、广电云、OTT、网络直播、虚拟现实、云计算、大数据等,基本涵盖了目前所有的网络热点。

“特别是5G时代已经到来,我们必须增强紧迫感和使命感,坚持国家站位、协同攻关,推动自主创新不断实现新突破,加快网络视听与4K/8K、5G、云计算、人工智能、大数据、虚拟现实、区块链等新技术的融合应用,把握发展主动权。当然,技术的创新应用要讲温度、讲情感、讲安全,决不能让创作生产被技术绑架。”聂辰席表示。

5G将引发视听行业新一轮调整,头部平台格局或将被改写

5G时代来真正临时,对网络视听行业龙头企业们的影响首当其冲。

《2019中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年12月,网络视频用户规模达7.25亿,占网民总数的87.5%,其中,短视频用户、网络直播用户、网络音频用户规模分别为6.48亿、3.97亿和3.01亿。

7.25亿的庞大用户规模,“意味着网络视频包括短视频是仅次于即时通讯的中国第二大互联网应用,高于搜索和网络新闻”,中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结感叹,“爱奇艺、腾讯、优酷牢牢占据了第一阵营,市场占有率高达80.2%”。

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图片来源:《2019中国网络视听发展研究报告》截图

可见,优爱腾头部优势明显。不过,“这样一个马太效应,可能未来在头部平台上,主体会发生一些新的变化,尤其是5G时代到来后它的趋势会产生变化”,中国人民大学新闻中心主任、新闻与社会发展研究中心研究员颜梅指出,优爱腾的头部优势依然巩固,但她却从《报告》中解读出了另外一种声音,“我们归纳为网络视频市场开始进入一种缓慢的变革期”。

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图片来源:《2019中国网络视听发展研究报告》截图

未来,5G时代将对整个视听行业带来新一轮调整,不仅会影响到视频行业,就连逐渐进入大众视野的音频行业也会受到波及。

“越做越困惑,我不太相信是不是大家都做明白了。唯一让我欣慰的是我发现困惑的不是我一个。”阿基米德传媒有限公司总经理王海滨一针见血地道出了大部分从业者面对5G时代的困惑。

随着技术的发展,行业头部平台的迭代似乎就将发生在不远的5G时代。

“对平台方来说,江山代有人才出。”天翼阅读文化传播有限公司总编辑郭东建认为,“2G时代、3G时代的龙头企业都有差别。电商领域阿里巴巴和京东都会面临拼多多等新的竞争对手。在我们行业也是一样,大家现在看到的头部平台是喜马拉雅、蜻蜓FM,可能5G时代会有新的变化,产生新的玩家。”

每日经济新闻

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