企业积极唱,也是新的城市竞争维度

2019-11-19 作者:联系我们   |   浏览(122)

北京是睡得最早起得最早的城市、上海夜间行走捐全国第一、杭州夜间买酒的人最多、成都夜间买健胃消食片的人超过其他城市……随着移动支付的普及,中国城市正拥有着空前丰富的夜活力维度,并呈现出了全新的城市夜性格。近日,首份中国城市夜生活报告发布,报告以多家互联网平台的移动支付活跃度为指标,重点考察了北京、上海、深圳等八座城市的深夜消费行为,也刷新了不少人对熟悉城市的印象。

新元素——

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新华社杭州8月5日电近日,在北京、上海、济南、天津等城市相继出台的新一轮促消费政策中,“夜经济”一词引人关注。

“夜生活”已经不是一个新概念,但通过人们在夜晚的消费大数据反映出来的每个城市的性格、行为偏好,还是颇为新鲜。这或是以往抽象、宏大的城市形象所难以呈现出来的多元和具象的一面。不过,这些大数据勾勒出的深夜城市夜生活细节背后,还不仅仅是一个城市的性格这么简单,而更指向现代城市越来越无法忽视的“夜经济”。

体育赛事助力夜经济

提起城市“夜经济”,人们脑海里第一时间浮现的是盛夏消暑——三五好友相约,一起烧烤、撸串、喝啤酒,但是夜宵文化只是夜经济的一部分。

“热气腾腾”的夜间消费背后,也催热了“夜光族”的概念。他们当中有“白天努力赚、夜晚努力花”的消费者,也有深夜提供餐饮、娱乐、配送等服务的厨师、影院工作人员、外卖小哥等。那么,您是哪种“夜光族”?

过去有“不夜城”之类的说法,主要是强调一个城市的娱乐指数,但到了现在,“夜生活”其实已成为不少市民的一种生活方式,并由此支撑了城市经济发展的另一种驱动力——夜经济。此前就有数据统计,根据城市居民消费习惯调查发现,60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。而媒体披露,上海夜间商业销售额占白天的62%,重庆2/3以上的餐饮营业收入发生在夜间,广州服务业产值的55%是夜间消费的贡献。甚至,连夜跑和夜晚健身也成为越来越多年轻人追捧的新风尚。

世界杯散场后,亚运会接力,体育赛事成为省会夜经济中不可或缺的活跃元素。

所谓“夜经济”,是以市民和游客为消费主体,以购物、休闲、文化、健身为主要形式,时间段大约是从晚上七点之后到次日六点之前的各种消费。

“夜经济”催热“夜光族”

可以说,“夜生活”与“夜经济”的繁荣程度,已成为衡量城市经济活力的一个重要指标。在手机里,24小时不打烊的城市公共服务,街头巷尾蓬勃发展的小微经济,都是中国活力的新注脚。比如,一个城市的夜生活氛围如何,可能直接成为能否吸引游客的一个重要卖点。此前有报告就透露,过夜游客的消费额是一日游的3倍以上,足见夜经济的巨大潜力。另外,夜生活方不方便,乃至夜晚治安好不好等,也是构建城市形象的一个重要侧面。同时,夜生活的品质也检视着城市公共服务与人性化程度。有数据显示,随着房价的上涨,杭州成为深夜在城市服务平台查公积金频次最高的城市,早上6点起床后最活跃的是交通违章查询。而夜晚的深圳,是做生意的码商发起小微贷款笔数最多的城市。

四年一度的亚运会,对体育迷来说也是一场大“盛宴”,热度丝毫不亚于世界杯。这也是商家借势营销的良机,省会一些餐饮企业瞅准商机,早早装饰起来。

夜经济是城市活力的表征

凌晨,来自甘肃的外卖员小关从北京马华餐厅取上一碗牛肉面,奔向顾客家。尽管已是后半夜,小关依然马不停蹄,从夜里0点到凌晨2点送了10多单。

夜生活及夜经济的崛起,与现代人的生活习惯、消费观念的更迭直接相关,也得益于网络平台服务的普及。但这并非说,发展夜经济只要靠市场的自发力量就可以完成。最显而易见的一点是,夜经济首先要有安全的保障、便利的交通,而这些都与公共服务是否能跟进直接关联。事实上,或许是因为意识到夜经济中的巨大红利,目前已有不少城市开始在这些方面发力,如一些城市延长了地铁的运行时间,增加了深夜公交车,一些城市专门打造现代化“夜市”,一些城市则创新对夜晚活动带来的噪音、污染问题的管理等等。

“360度无死角LED高清大屏、啤酒无限畅饮……”8月22日,记者在嘉和味道街看到,餐饮商家的标配大屏电视再度开启滚动直播模式。“我们推出了看赛事包场的活动,体育迷来看赛事,有优惠套餐。我们还会根据赛事的时间,相应延长夜间营业时间。”一家披萨店的服务员介绍说。

2019年发布的城市夜生活指数,侧面说明了夜经济与城市活力之间的关系。所谓城市夜生活指数,是综合考虑了夜间灯光值强度、夜晚电影场次数量、酒吧数量、城市公共交通等多个因素,得出了一个排名。

“城市的夜生活越来越丰富,自己的工作也越来越繁忙。”在小关看来,他也属于“夜光族”:晚上手机屏幕一亮,订单就来了。

从长远看,公共部门在夜经济的孵化和支持上还有不少工作需要做。如原有的城市规划,往往并未为夜经济保留足够的发展空间,这就需要从源头规划入手,保障其发展空间和秩序,同时引导其良性发展。另外,支撑夜经济的诸多互联网新经济和创新服务也需要获得更多的包容。

一边与三五好友一起看比赛直播,一边撸串吃小龙虾喝啤酒,是不少体育迷心仪的娱乐模式。记者了解到,受体育赛事影响,省会餐饮外卖的夜间市场也格外火爆。

排名第一的为深圳,北上广深加成都包揽前五。榜单上绝大部分为南方城市,北方只有北京、西安、郑州等少数城市,天津连前二十都没有进入。

在杭州市民王女士的眼中,“夜光族”就是“白天努力赚、夜晚努力花”的群体。儿时记忆中的夜晚是跟着父母去吴山夜市玩一圈,如今,晚上娱乐、休闲、购物的地方越来越多,她觉得这离不开城市的发展和配套设施的完善。

可以预期,随着互联网服务的进一步发展以及公共服务的针对性跟进,“夜经济”将会释放出更多发展与社会红利。而“夜经济”的发展指数,也必将成为各个城市之间竞争的新维度。

同时,商家们还在挖掘体育消费的新卖点。例如,新兴起的足球俱乐部在省会就有近30家,每周末这些地方的上座率非常可观。

对于多数北方朋友来说,夜生活是不存在的,如果存在,只在朋友圈里。广州朋友晚上12点出门相约“食宵夜咯”,长沙朋友半夜两点正在解放西路蹦迪,成都朋友凌晨三点还在火锅店排队叫号,上海朋友早上四点还在从电影院回家的路上。

一段时间以来,北京、上海、济南、天津等大城市相继出台举措,支持夜间经济发展。例如,北京在前门和大栅栏、三里屯等地打造“夜京城”地标;济南推动开发护城河、大明湖夜间游船项目;上海引进培育沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等夜间文化艺术项目……

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体育健身作为省会夜经济的重要休闲业态,我市给予大力度扶持,开放了所有市级夜间休闲健身场所,最大限度为市民群众夜间休闲健身提供场地。

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火热的“夜经济”也催生一批“夜光族”,他们当中既有在夜间消费的群体,也有服务者、经营者。“无论是消费者还是服务者,他们共同成为充满活力的国内消费市场的创造者。”浙江工商大学旅游学院院长、浙江省旅游科学研究所所长唐代剑说。

姓名:朱昌俊 工作单位:

新热度——

总体来说,北方城市的夜生活,比南方城市寂寞多了。

透视线上线下的“夜经济”热

新玩法层出不穷

据口碑数据,22点到23点,大理、重庆、杭州的很多骑手仍在接单;23点到24点,贵阳、武汉和广州的半数骑手仍在城市穿行;过了0点,深圳、厦门和佛山超过三分之一的骑手仍在活跃送单。

18点半,湖滨银泰in77街区就已经人潮涌动。这个位于杭州西湖边的商业街区,是杭州重点打造的“夜经济”场所。杭州湖滨银泰in77副总经理胡舒畅介绍,2018年,商场销售额达45亿元,客流量超过6000万人次,其中不少消费都是“夜经济”贡献的。

随着夜经济大军的不断壮大,尤其是主力部队由往年的80多家增至百余家,新面孔、新业态、新元素不断助推夜经济建设进入新高潮。

可以发现,往往一些城市化程度较高的城市夜间经济也是蓬勃发展的。

记者在北京市推出的10条深夜食堂特色餐饮街区之一的合生汇看到,商场在地下一层、二层的“21 block”推出了“深夜食堂”,成为周边居民夜间社交娱乐的重要场所。每到饭点,不少餐厅门前都会排起长队。有需要坐下来慢慢品味的西餐、日料,也有可以边走边吃的串串香、烤冷面,人们的味蕾在此得到满足。

8月17日,正值“七夕”,这个节日被很多情侣视为“中国版情人节”。当晚,各种庆祝活动纷至沓来,地铁开通“七夕”专列,勒泰中心“气球雨”、“泡泡趴”、“温德麦尔”美食文化活动扎堆开展,为夜晚增添了无限乐趣和情趣。

在城市发展过程中,夜间城市中心区会出现活力逐渐流失的现象,为了应对这一问题,英国学者在20世纪70年代就提出了“夜间经济”的概念。安德鲁塔隆等英国规划学者认为,发展多样化的夜间经济能增加城市中心活力和安全感。

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“你看,勒泰一楼这么多气球,好壮观!”通过微信朋友圈的直播,记者在手机上感受到了当晚的商圈盛况。在勒泰中心一层中厅,千余只白色气球从天而降,仿佛下了一场漫天飘舞的气球雨,让人们置身于梦幻的童话世界。

当白天产生的经济活动效益逐渐趋于饱和,或者处于可见增长中时,城市人夜间活动就变成了一个可供想象、探讨和规划的空间。

↑7月27日,北京合生汇购物中心推出“深夜食堂”,为夜间消费者提供餐饮服务。新华社记者杨洋 摄

泡泡互动秀、“撕名牌”、杯水传情……在勒泰中心南广场,当晚还上演了“千人泡泡趴”。人们在彩色泡泡的包围下,挥舞着五颜六色的荧光棒,做成各种造型与泡泡相互点缀。浪漫的场景还不只这些,勒泰中心五楼还有千支百合绽放露台,邀情侣们共赏百合、拍照留影。

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在线上,“夜经济”也很热。阿里巴巴集团近日发布的《阿里巴巴“夜经济”报告》称:夜幕降临,迎来购物高峰,21点到22点是淘宝成交最高峰;21点之后,二线城市外卖餐饮消费增长最快,市郊外卖消费增速超过中心城区;夜间文化消费也非常活跃,报告显示,19点到21点是观演高峰,北京、上海、天津、成都、杭州等文化基础设施发达的城市最为活跃。

在中山路商业业态的调整升级过程中,省会商业综合体不但改头换面,升级配套设施,同时,夜经济的新玩法也是层出不穷。

就好比当代青年的一个灵魂拷问:你为什么要熬夜?

怎样让“夜经济”“活起来”?

为蹭“七夕”的热度,北国商城举办了大型中式传统集体婚礼活动。现场有汉服红袍、抛绣球、合卺酒、拜天地、揭盖头等传统婚礼礼仪秀;先天下招募了12组不同星座的单身男女来先天下进行星座配对及默契游戏比拼,体验不一样的交友乐趣;东胜广场组织了“大话七夕”主题相亲派对,让年轻人们在情歌对唱、盲人指路、缘分红线、营救白雪公主等多轮互动环节中互相了解认识。

很多人说,为什么喜欢熬夜?因为只有深夜才有真正属于自己的时间和空间。无法从白天的活动中得到自我价值的满足,在万籁俱寂的黑夜之中,这个世界才是属于自己的。

“担心错过末班车”“晚上在外面不安全”“小区周围没有配套设施”……无论是为夜间消费者提供更加丰富的活动,还是为夜间服务者提供更加完善的保障,都是发展“夜经济”必须解决的问题。唐代剑说:“激发‘夜经济’活力,还需提升城市治理水平,完善相关配套设施,增加优质供给。”

这些体验类活动,通过品牌故事化、故事情景化、情景体验化、体验社交化方式,与消费者达成沟通、交流的目的,成功撬动了年轻人的夜间消费升级需求,有效助推省会夜经济繁荣发展。

夜间经济的发展也可以倒逼城市治理水平不断提升。

国家统计局近日公布的数据显示,今年上半年消费对经济增长的贡献率超过60%,动力强劲。“夜经济”则成为消费领域的一个新增长点。多位专家认为,发展夜间经济不仅是一道经济命题,更是一道治理考题。

专家说——

比如,公共交通的运营时刻与便利程度直接影响人们的夜间出行。除此之外,城市治安状况和市区停车便利程度,还有环境保护、消防安全、不扰民的秩序等都是发展夜间经济道路上的绊脚石。

“城市夜生活不只是吃吃喝喝。”北京人民艺术剧院演员濮存昕曾在接受记者采访时表示,已经有越来越多的人在夜晚走进剧场,把欣赏高雅节目作为一种生活习惯。“城市的夜生活有很多方式,但文化的点缀能让城市夜生活更有品位。”

夜经济将成城市竞争新维度

当治安不能保证时,谁敢晚上出门消费呢?

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍谈到,作为“日经济”的自然延伸,“夜经济”和“日经济”要协调发展,鼓励人们在“夜经济”活动中提升自我、放松身心。

自夜经济建设全面提速以来,生活在这座城市的人们真切地感受到城市之夜越来越魅力四射。

在这个快节奏生存的时代里,夜经济迎合了当下主流消费人群的消费习惯。

赵萍建议,发展“夜经济”要做好规划,既包括对“夜经济”总量的预测,避免新的产能过剩,也包括对“夜经济”功能、产业的统筹,注重补短板,例如不同街区在空间布局要实现功能互补,避免局部地区拥堵。

一组数据准确勾勒出夜经济的火爆程度:

四分之三的90后在11点以后入睡,三分之一的90后在凌晨1点以后入睡。资料显示:北京王府井出现超过100万客流的高峰是在夜间;上海夜间商业销售额是白天的50%;重庆三分之二以上的餐饮营业额是在夜间实现的;广州服务业产值有55%来自夜间经济。

据统计,城市夜景亮化楼宇数量增加到580余栋;104条公交线路延长营运时间,有的营运至凌晨,成为助力夜经济、方便市民出行的有力保障;夜间营业收入增长至全天的20%左右,且数字还在持续上升……夜经济的崛起,与人们的生活习惯、消费观念的更迭息息相关,也得益于网络平台服务的普及。

夜色中藏着巨大的蓝海商机。

“虽然说,企业是发展夜经济的主体,但这离不开政府的引导,离不开多个部门的齐力护航。”省商联会有关专家表示,夜经济首先要有安全的保障、便利的交通,而这些都与公共服务是否能跟进直接关联。石家庄和其它很多城市一样,早在夜经济启动之初就在公共服务上发力,例如延长公交车夜间营运时间,民警增加夜间巡查频率等。

夜经济培育

业内人士认为,随着互联网服务的快速发展以及公共配套服务的逐渐完善,夜经济将会释放出更多发展与社会红利。而夜经济的发展指数,也将成为城市之间竞争的新维度。

在各地出台的新一轮促消费政策中,“培育夜经济”一词频频出现。

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北京、上海、天津、重庆、济南等城市纷纷推出举措,提出要建立夜间经济示范街、地标型夜市。

来看看中国城市的“夜性格”

数据显示,今年“五一”小长假,夜间消费金额占全天的29.92%。

因为电灯的发明,城市“日出而作,日落而息”的传统被彻底改变;而随着移动支付的普及,中国城市正拥有着空前丰富的夜活力维度,并呈现出了全新的城市夜性格。

总体看,我国夜间经济已由早期的灯光夜市转变为包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多元夜间消费市场。

日前,蚂蚁金服集团发布了一份反映中国城市深夜活力的“城市支夜”报告,报告以移动支付活跃度为指标,展现了中国人夜生活全景:手机里24小时不打烊的公共服务、街头奔忙的小微码商、深夜值守的交通出行、医疗服务……一线与二线城市,城市郊区与中心,年轻人与老人,在深夜的城市,得益于移动科技的力量,正日益消弭差异。

随着人们生活水平不断提高,越来越多的人群把旅游作为他们拓宽视野、增长见识的一个重要途径,越来越多的家庭也通过这种方式来提高孩子的人文素养。国内不少城市都已经推出各具特色的“夜经济”模式。

“城市支夜”报告分析了包括支付宝、淘宝、口碑、饿了么等平台数据,涵盖了吃喝玩乐等消费场景,也包括城市各类公共设施和服务运行的状态。

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数据显示,中国人的入睡时间比想象的要晚。传统印象里,深夜商店会落锁、药店会关门、餐馆会停业,但移动支付热力图显示,手机里的城市运转依旧,夜间出行、吃饭、办事、娱乐等各项服务的APP仍处于活跃状态。

2019己亥年元宵节,北京故宫博物院94年来第一次开夜场,引发众多关注。消息出来的当天,故宫票务系统就显示元宵节当天夜场名额已经全部约满。

支付宝平台的深夜数据显示,最活跃的十大功能包括刷支付宝坐公交、刷码坐地铁、蚂蚁森林、蚂蚁庄园、水电煤缴费、网上购物、共享单车、政务查询等,呈现多维度趋势。

除此之外,为支持北京夜间经济发展,中国国家博物馆从7月28日起,在暑期每周日延长至晚9点闭馆。

这份报告重点考察了北京、上海、深圳、成都、南京、武汉等八座城市的深夜消费行为,结果显示,很多城市呈现出与传统认知完全不一样的夜细节、夜性格。

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最意外的是北京。夜间数据显示,北京人扫码乘公交的活跃度居八城之首;北京人用于晚餐和宵夜的时间最短、结束也最早,夜11点后餐饮业的曲线直线下降。

哈尔滨举办的国际冰雪节,是目前世界上规模最大的冰雪节。冰雪大世界在下午和夜间开放,利用灯光,在夜间更能够充分体现冰雕艺术的细节和美感。

温婉的杭州,在零点后变身奔放之城。数据显示,杭州是夜间酒水销售最多的城市。而被誉为六朝古都的南京,也是夜间的书香之城,24小时书店灯火不熄,阅读不止,南京人夜间书店的支付活跃度最高。

除此之外,还有西安主推的“夜游西安”,力争将“大唐文化”打造成古都旅游名片;武汉推出“长江灯光秀”带火两江夜游;福州三坊七巷、南京“夫子庙-秦淮风光带”,都打造了夜间旅游“金字招牌”。

白天的成都是慢生活的典范,但夜成都却显出不同的气质。饿了么和口碑平台数据显示,晚餐和宵夜火锅消费最高的城市都是成都;成都钟情运动,不仅是共享单车使用率最活跃的城市,也是最喜爱观看体育赛事的城市。

仅有夜宵的“夜经济”,缺乏印刻着城市文化底蕴的“夜标识”,很容易让公众产生审美疲劳。夜间经济不是单纯的概念游戏,而是城市生活的再认知,就如同“夜上海”那暗含的十里洋场给人带来的遐想。

西部的西安,最受当地人欢迎的晚餐和夜宵是烧烤和西北菜,但热衷咖啡的热情超出意料,星巴克的点单率是仅次于北京的城市,这是一座传统与潮流的融合之城。

近年来,图书馆、文化馆、音乐厅、影剧院等文化场馆也正日益成为人们夜间活动的重要场所。

最精致的夜上海的情形是这样的:上海人晚上出门吃饭应酬反而偏少,演唱会和话剧票的销量分别排名第一、第二位。

2018年8月,阿里巴巴发布了首份中国城市深夜活力报告《城市支夜》。报告以移动支付活跃度为指标,展现了中国人夜生活全景。

北京各种演出票务销量全国最高;南京24小时不打烊的书店支付活跃度最高;上海演唱会票务销量最高,夜间电影购票人数最高;成都话剧、演唱会、体育比赛等各类演出票销量仅次于北上,其中体育比赛票务成都居全国之首。

4月底,上海学习国际经验任命了一批“夜间区长”和“夜生活首席执行官”,促进上海发展夜经济。

目前,全世界有数十个城市设立了类似“夜间市长”的职位,如伦敦、巴黎、柏林、荷兰、纽约等。

2016年,在开通通宵地铁后,英国伦敦市政府招聘了深谙夜生活的主管,以推动伦敦夜间经济的发展和多样化。根据夜间行业协会数据,伦敦夜间经济占英国夜间经济的比重约4成。

在发展夜间经济的道路上,我国各个城市或许还有很长的路要走,尤其是一些夜生活原本就并不活跃的城市。

夜经济从诞生时就起到拉动内需,促进消费的导向。因为电灯的发明,城市“日出而作,日落而息”的传统被彻底改变;而随着移动支付的普及,中国城市正拥有着空前丰富的夜活力维度,并呈现出了全新的城市夜性格。

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古有“花市灯如昼,人约黄昏后”,今有蹦迪、小龙虾烧烤火锅、电影、音乐厅等等等等....

唯一不变的,是变化本身。

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